第0543章最伟大的商业广告 (第2/2页)

    “在哪个球场举行？”唐焕兴致勃勃地询问，盖因这支奥克兰突袭者实在给他带来了不少惊喜。自从其被自己收购后，这已经是第二次在超级碗亮相了，俨然和旧金山49人成为旧金山湾区的双雄。

    “坦帕球场，在佛罗里达州西海岸的apa——坦帕。”米哈依尔。科根特意补充了一下“你那边是冬天吧，这边的天气非常舒服。”

    “不特意过去了，太远了，要绕地球大半圈，我还是在旧金山看电视直播吧。”唐焕笑着推辞了。

    …

    1984年1月22日。美国国家橄榄球联盟1983赛季总决赛——第十八届超级碗，在坦帕的坦帕体育场举行，对阵双方为美联冠军奥克兰突袭者和国联冠军华盛顿红人，收视观众超过9600万人。

    唐焕邀请杰克。特拉梅尔，一起观看了这场比赛。

    当第三节刚开始，占尽优势的奥克兰突袭者队便触底得分。

    但是，电视并没有即时重播这一得分画面。相反，屏幕突然诡异地黑屏了两秒钟。接着转为金属灰色调的广告片画面，其所渲染的那种冷漠的工业环境背景。让人不由自主地联想到《银翼杀手》的反乌托邦氛围，看上去有点儿像科幻电影中的场景。

    一支由光头组成的队伍，踩着令人毛骨悚然的音乐前进“老大哥”则正在大屏幕上进行控制人心的讲话。

    与此同时，一个穿着纯白色背心，上面印有一台麦金塔电脑。手里拎着锤子的年轻女子，在奥威尔式思想警察的追捕中奔跑着。

    当这支队伍坐好，如痴如醉地聆听“老大哥”演讲的时候，这个女子跑到了大屏幕前。

    在“老大哥”宣布“我们必胜！”之时，女主角的锤子击碎了屏幕。一切在一阵光和烟雾中消失。

    广告的结尾处，旁白平静地念道：“1月24日，苹果电脑公司将推出麦金塔电脑。你将明白，为什么1984不会变成《1984》。”

    显而易见，按照乔布斯的比喻，广告片中的“老大哥”就是暗指统治计算机世界的ib，苹果公司则类似女主角，是那个意图挫败“老大哥”世界的反抗者。

    唐焕哈哈一笑“估计这个花费75万美元的广告，把很多人都吓到了。”

    “只要能够造成轰动效应，就是好广告。”杰克。特拉梅尔言简意赅、直指核心地评价道。

    事实确实如此，苹果公司这则不走寻常路的广告，极大吸引了媒体的关注，甚至连奥克兰突袭者队以38：9的比分，战胜华盛顿红人队，夺得历史上第三个超级碗冠军的锋芒，也黯然失色了不少。

    当天晚上，美国各大电视网和50个地方电视台，都播放了关于这则广告的新闻，从而产生了只有网络时代才有的病毒式营销效果。

    …

    1984年1月24日，a发布会与苹果年度股东大会同期举行，地点在可容纳2600人的迪安扎社区学院弗林特礼堂。

    由于之前超级碗上广告造成的轰动效应，因而各路媒体蜂拥而至，加上苹果公司大发英雄帖所邀请来的一众同行——包括唐焕、盖茨、米契尔。卡波尔等等在内，也前来捧场，顿时把弗林特礼堂挤得水泄不通。

    今天乔布斯穿着一件蓝色双排扣西装外套，里面是一件笔挺的白衬衫，打着浅绿色领结，看的出来，花了不少心里在装扮上面。

    “这是我人生中最重要的时刻，”在后台等待活动开始的时候，乔布斯坦率地说道“我真的很紧张。你可能是唯一知道我对这次发布会感受的人。”

    约翰。斯卡利抓住乔布斯的手，握了片刻，最后低声说了一句好运。

    在好基友的祝福下，乔布斯以苹果公司董事长的身份首先登台，宣布股东大会正式开始。

    为了保持住自己反主流文化的个人形象，乔布斯这位亿万富豪董事长采用了独特的开场方式，即通过朗读鲍勃？迪伦的一首歌——《时代在变》的歌词来开场。

    接着，约翰。斯卡利上台汇报苹果公司的营收状况。

    但随着他枯燥无味的讲话，观众们开始变得焦躁不安。毕竟，那些专程赶来的人，满怀期待的对象是a的发布，而非枯燥的财务数据。

    最终，约翰。斯卡利以一段富有个人感情的话收尾“在苹果公司过去的时间里，对我来说最重要的事情就是，有机会同史蒂夫？乔布斯发展一段友谊，”

    约翰。斯卡利强调道：“我们之间所建立的默契，对我来说，意义非常重大。”

    在台下看到这一幕的唐焕，不禁暗自唏嘘，约翰。斯卡利和乔布斯现在确实相处融洽，但恐怕这段由个人魅力所建立的交情，根本架不住利益的考验。

    很快，乔布斯再次上台，灯光随之暗了下来。

    “1958年，ib错过了收购一家羽翼未丰的公司的机会。这家小公司发明了一种称为静电复印的新技术。两年后，施乐公司诞生了，ib从此追悔莫及。”

    在观众不时发出的笑声中，乔布斯历数了ib的一系列失误，接着语锋一转，加快了节奏，谈到了当前的状况。

    “ib一直想要占有一切，在过去的几十年里，它就已经统治了整个计算机世界。如今，ib还想主宰和控制未来，进入了个人电脑领域。”

    “不可否认，方圆电脑突破了ib的垄断，让中小型企业乃至一些专业人士，受益于微型计算机技术所带来的便利。”

    “但这还不够，a将会把这场变革进行得更彻底，让个人电脑进入到每一个家庭，使每个人都会通过技术，发掘自己的潜力。”

    “我们不会让ib控制整个信息时代！乔治？奥威尔所描述的1984也不会成真！”

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